奢侈品“涨涨涨”，中国人“买买买”。

奢侈品宣布涨价，国人消费热情不减反增。香奈儿3年涨价9次，依旧门庭若市。近期， “浙江人一年花10亿买香奈儿”的话题”也霸占热搜。LV宣布涨价20%后，不只是北上广，南京、杭州和无锡等城市的门店也排起了大长龙，如同赶集一般。

狂热背后，透露的是国人不俗的消费力。

(资料图)

01 一年成交9560亿，中国承包全球38%奢侈品市场

《中国奢侈品报告》显示，2022年中国奢侈品市场为9560亿元，全球占比38%。中国消费者“买买买”，让奢侈品牌们也赚得盆满钵满。据LVMH集团2022年度财报数据，年营收额达5849亿人民币。LV创始人还曾借此击败马斯克，成为新一任世界首富。作为第一营收来源，以中国为首的亚洲市场功不可没。

中国市场潜力巨大，已是不争的事实。对此，不少外资企业纷纷示好。Gucci、Prada、巴黎世家等众多一线品牌，迎合中国习俗，推出兔年生肖联名限定款。除了奢侈品外，生科、汽车和电子产品等产业也主动拥抱中国市场。

在生科领域，日产“巢乐维”女性健康养护分子剂，通过京东国际进驻中国市场，其所属品牌也进入成都、天津等城市的知名商圈伊势丹，争取在中国立足。《华尔街日报》称，苹果、大众等外资企业高管正陆续“重返”中国。正如外媒所言： “坚定看好中国市场”。

02 外媒：中国市场不可替代

部分洋品牌曾玩起“辱华、双标”的花样，但在中国市场面前，根本不堪一击。耐克遭国人抵制之初，其CEOJohn Donahoe叫嚣“就算没有中国，对耐克也影响不大”。结果惨遭打脸，耐克当日市值缩水463亿，半年内蒸发8000亿。

为挽救颓势，John Donahoe不得不低头求和，称“耐克是一个为中国服务的品牌”。但安踏、李宁和鸿星尔克等国产品牌早已崛起，将原先被挤占的市场抢夺回来。统计数据显示，安踏集团两大主力品牌2021年营收均突破200亿元，市场份额超越阿迪达斯。鸿星尔克等国产品牌也再次“爆红”，销量一路狂飙，迎来“野性消费”热潮。

聚焦国民消费心理，除了为情怀买单外，更多的是对品质的追求。随着消费水平提高，人们对价格敏感度下降，开始更注重品质和效果。上述女性健康补剂“巢乐维”或许也正是切中了这一消费心理，引起了不小反响。尽管京东标价4位数，仍然不乏有追捧者。在3.8女神节活动中，一次屯下10盒的不在少数。

公开资料显示，该分子剂以女性生殖健康为出发点，其核心物质太岁提取物PQQ被证实可提高线粒体数量和质量，为生殖老化减速。额外添加的红叶草和藏红花等成分，协同平衡激素和优化细胞生存环境，并对卵巢形成“闭环养护”。

据5000+问卷调查数据，不少用户满足于“气色变佳”“精力提升”“夫妻生活和谐”和“睡眠优化”等主观感受。值得注意的是，尽管聚焦女性群体，但也有不少男性身影。商智数据显示，男性用户占比近5成，部分表示“买来哄老婆开心”。

上述科技成果走红背后，是不容乐观的女性生殖健康问题。世卫组织报告指出，高达90%以上的成年女性受此困扰。尽管“巢乐维”标价高出业内十倍，部分用户直言“不在乎这点钱”，声称为愿意为健康买单。用户画像显示，买家多为来自北上广等一线城市的高净值人群。

在消费升级的背景下，中国也吸引了更多产业加入。国家最新发布商务数据显示，2023年开年首月，我国使用外资金额为1276.9亿元，成为外商投资的热土。

此类种种，无疑印证了彭博社此前的评论：“中国是不可替代的大市场。” 

03 国民生活正在变好

《2022年胡润财富报告》显示，相比前一年，国内拥有600万元资产的“富裕家庭”增加了10万户。社科院一项报告也指出，国民人均资产达到了36.6万元。如今，国民已经不满足于基本生活必需，开始追求奢侈品、健康、旅游和娱乐等更高层次消费，占据总支出的50%以上。

不只是各大一线奢侈品，上述“巢乐维”女性健康养护分子剂也成为国人“新宠”，近期京东出货量持续上涨，同系列男性健康养护分子剂甚至引发断货潮。业内人士预测，未来女性生殖健康市场有望形成万亿规模，中国的消费能力可见一斑。

消费能力提升的背后，反应的是国民生活质量的提高。同时，消费力也是资本市场的风向标，让我们有了让趾高气昂的洋品牌低头的底气。