从南京东路地铁站到陆家嘴，上海地铁二号线短短一公里一站路的区间内，已经渐渐成为上海二次元文化和潮玩文化的聚集地。

潮玩，相较于传统玩具有着年轻跨度更大的消费群体；相较于传统二次元“谷子”有着更高的客单价和收藏属性。随着一家家潮玩企业的上市和出海拓展，潮玩这个领域已经成为今年中国消费市场最不可忽视的产业之一。年轻人日趋提升的“悦己消费”和情绪价值需求，让潮玩产业快速增长，并逐步影响海外市场。

走出南京东路地铁站，会让游客恍若来到了日本的“秋叶原”，以宏伊广场和百联商厦为中心的步行街东侧老字号商圈，在短短几年内快速焕新，成为“全球潮玩文化首发地”：泡泡玛特、名创优品、TOPTOY的全球旗舰店扎堆于此，构成了潮玩矩阵。这些潮玩门店时刻处于“爆满”状态，其中外地游客占比超过六成，90后80后消费者扛起了七成客流。谁能想到，在短短三年前，这一区域还都是濒临倒闭苦苦支撑的老字号。传统步行街在年轻力消费的冲击下，完成了“被嫌弃”到“被追捧”的华丽转身。

与之交相呼应的是，一江之隔的东方明珠，也在积极打造属于陆家嘴的年轻力乐园。6月8日开业的东方明珠潮玩艺术馆，进一步让潮玩不止于消费，变成新时代的艺术品。潮玩艺术馆不同于之前任何的潮玩旗舰店，它以展览的形式呈现，汇聚了全球最头部的IP：迪士尼、孩之宝、环球、华纳兄弟探索纷纷在艺术馆内打造了属于自己的沉浸式空间，三步一景，五步一世界，让游客以沉浸式的体验观赏各种稀缺的潮玩展品。

当潮玩不仅仅是货柜上的商品，而成为了具有观赏价值的藏品，潮玩本身的属性也发生质变。潮玩艺术馆和中国玩具协会合作，在场馆内开设了独立艺术家孵化区，专门展览新锐潮玩艺术家的作品，帮助这些有梦想的年轻人出圈破圈。在未来，潮玩艺术馆还将不定期举办潮玩藏品拍卖会，进一步证明潮玩的艺术价值和收藏价值。

不论是在南京东路的名创旗舰店，还是在东方明珠的潮玩艺术馆，我们都能看到相当比例的外国消费者。潮玩作为文化出海的先锋，已经越来越为世界所认可。而来到上海这座潮流之都，带走几件潮玩作为伴手礼甚至是“土特产”，正成为海外游客来上海的必选打卡项。潮玩的魅力不止于消费，它更像是一座城市的“文化转换器”。当外滩的建筑美学碰撞Z世代的审美语言，当东方明珠这座地标遇见潮玩IP的创意表达，当艺术家们以潮玩为载体创作出更多的文创周边，两种看似迥异的城市叙事，却在同一批年轻客群的探索中实现了奇妙共振。一个几寸高的小小玩具，不仅让历史底蕴“活”了起来，更让新兴文化有了扎根个土壤。